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全麵推行軸承行業品牌戰略的理念

發布時間:2019/3/15 9:28:29   來源:金牛棋牌傳動   作者:admin   瀏覽量:1927

 

全麵推行軸承行業品牌戰略觀念

   改革開放以來,我國高度重視推進名牌戰略,中國品牌形象不斷改善,知名品牌的國際化程度有所提高。但是我國品牌在國際競爭中仍處於追趕和從屬地位,自主品牌出口不足10%,中國很多企業的強大,依然是依賴於資源和製造業的低成本優勢,而不是征服世界的商業模式。中國經濟在全球“大而不強”、“大而受阻”的問題和矛盾,將進一步突出。

中國軸協第五屆會員大會上把“推行品牌戰略”正式提到了行業的重要議事日程上,這是在市場經濟條件下和我國加入WTO

後,國內外市場競爭已從商品競爭進入了品牌文化競爭的必然結果,也是由軸承生產大國向世界軸承工業強國邁進的重大戰

略性舉措。全行業要提高推行品牌戰略重要意義的認識,樹立好品牌的理念,把傳統的“打造產品”的意識提升到“塑造品牌形

象”的觀念上來。

推行品牌戰略的重要意義

    企業有價值的品牌是一個巨大的杠杆,它能撬動企業發展的車輪。建立在優質產品質量基礎上的品牌,其價值連城,威力

無窮。某些管理學家說:“未來世界地圖,就是世界名牌的地圖。一個國家的實力,也將通過其擁有世界名牌多少來體現”。

這話雖然有些誇張,但也道出了推行品牌戰略的重大意義。

   品牌戰略是關係到一個企業興衰成敗、長治久安的根本性決策,它是企業品牌經營的提綱和總領,是實現持續發展的前提與保證。品牌戰略的主要目的就是要創造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經濟效益。當前,企業之間競爭的內容已由謀求資源優勢、商品優勢轉變為謀求技術優勢、人才優勢和品牌優勢,而技術、人才的優勢最終還是要體現在品牌優勢上。

    我國加入WTO後,國際競爭已從商品競爭進入了品牌文化競爭。軸承行業的實際情況也是如此。在“入世效應”的影響

下,近年來,世界的名牌軸承公司加快了搶灘我國軸承市場的步伐,***、NSK、NTN、KOYO、NMB、INA-FAG、TIMKEN

等世界十大名牌軸承公司在我國境內已陸續建立24家軸承企業(包括合資和獨資企業),綜合投資4~5億美元,已初步形成了

6~7億套生產能力,並還在不斷擴展中。在合資合作方式上,由最初的合資辦企業發展為控股,有的又有控股變為獨資,占

據了比較好的市場份額。

   在合作產品上包括了汽車軸承、鐵路軸承、重載軸承、電機軸承等均屬高技術含量、高附加值產品。這些合資或獨資企業

正逐步向我國軸承行業服務的主機市場滲透和深入,並建立研發中心,完善營銷網絡,搶占我國軸承技術的製高點,使得國

際競爭國內化,國內競爭國際化,競爭變得越來越激烈。從某種意義上說,這種競爭實際上是我國軸承行業以“ZWZ”和“錢

潮”品牌為代表的軸承產品和國際上***、NSK、NTN、KOYO、NMB、INA-FAG、TIMKEN這些著名

軸承品牌之間的競爭。

                  


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